Amazon te lleva la
lechuga a casa
El gigante americano de la distribución por Internet anuncia
su desembarco en Europa para repartir alimentos frescos a domicilio JUAN CARLOS
BARRENA |
Hacer la compra sin moverse del sofá. Encargar el rape
fresco, medio kilo de cigalas o un chuletón de buey y esperar sentado
cómodamente a que te llamen a la puerta para entregar el pedido será realidad
muy pronto. El consorcio estadounidense Amazon, que inició su andadura con la
venta de libros y ha expandido su negocio a casi todos los sectores
comerciales, ofrecerá un servicio de venta de alimentos frescos a finales del
verano en Alemania para introducirlo poco a poco en el mercado europeo. La idea
no es nueva. Amazon Fresh, el servicio de encargo por Internet y reparto por
paquetería de alimentos frescos, funciona ya en EEUU desde 2007, pero hasta
ahora no había cruzado el charco.
El rotativo 'Bild' revelaba hace unos días que el gigante de
la venta por Internet ha comenzado ya a montar en Alemania una red de almacenes
y a contratar empresas distribuidoras de transporte para poner en
funcionamiento su primera sucursal europea de Amazon Fresh. Su oferta será
similar a la de los supermercados tradicionales. Además de carne y pescado, los
clientes podrán comprar y recibir por paquetería en sus hogares frutas,
hortalizas y productos lácteos. Desde un kilo de peras, a la lechuga y los
tomates para la ensalada o la leche para el desayuno y los yogures para los
niños. Amazon prepara para septiembre la puesta en marcha de al menos cuatro
grandes centros de distribución en Alemania y Austria, así como de una gran
flota de camiones refrigeradores para el reparto.
El personal contratado recibirá formación especial en EEUU,
en la central en Seattle de Amazon Fresh, conocida por sus camionetas de
reparto de color verde. La página alemana de Amazon ofrece ya desde hace años
alimentos no perecederos para su compra en la red, cuyo transporte no resulta
complicado como pueden ser pastas, dulces o salsas embotelladas. Sin embargo,
la venta de alimentos frescos por Internet no es demasiado bien vista por los
alemanes, según una reciente encuesta. Tan solo un 5% de los sondeados
reconoció comprar regularmente alimentos por Internet, aunque en muchos casos
no se trata realmente de alimentos perecederos, sino de conservas o vino. Y
tres de cada cuatro alemanes confesó que jamás lo ha hecho.
La reticencia a adquirir alimentos en la red virtual se debe
a que la oferta en comercios cercanos al domicilio satisface las necesidades de
la mayoría y que, además, en el caso de los productos frescos, los clientes
desean ver personalmente si su calidad es realmente buena. En todo caso, las
grandes cadenas de supermercados alemanas como Edeka o Rewe ofrecen ya desde
hace varios años la posibilidad de hacer la compra desde casa y con ayuda del
ordenador con entrega gratuita en el caso de que el gasto supere un mínimo que
compense el transporte de lo que se compra; por supuesto fresco. Tomado de
correo de país vasco
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